Elämme demokratian sijaan öyhökratiassa. Siellä valtaa käytetään twiiteillä, tykkäyksillä ja meemeillä. Johannes Koposen, Minea Koskisen ja Jussi Pullisen Öyhökratia – Ketä kuunnellaan, kun kaikki puhuvat (Gummerus) on ajankohtainen tietokirja vallasta ja vaikuttamisesta sosiaalisen median kautta. Kirjailijoiden mukaan öyhökratia ei ole algoritmien aiheuttama hetkellinen häiriö, vaan yhteiskunnan nykyinen olomuoto.
Kirjan kirjoittajat Johannes Koponen, Minea Koskinen ja Jussi Pullinen. Kuva: Gummerus
Somessa kaikki tuntuvat huutavan omaa asiaansa, eikä keskusteluja kannata käydä. Älämölön ohessa käytetään kuitenkin valtaa. Uutuustietokirja Öyhökratia selvittää ajankohtaisin esimerkein, kuinka pieni joukko aktiivisia somen käyttäjiä voi nykyisessä mediaympäristössä heiluttaa koko julkista keskustelua ja vaikuttaa siten jopa lainsäädäntöön.
Kirjailijat paljastavat, miten lobbarit, someinfluensserit ja aktivistit vaikuttavat ihmisten mielipiteisiin, uutismediaan ja päättäjiin. Kirjaan on haastateltu toimittajia, poliitikkoja ja somevaikuttajia.
”Öyhökratiassa sekä päättäjät että uutismedia käyttävät samoja keinoja. Päättäjät miettivät, miltä asiat kuulostavat somen kautta, uutismedia hyötyy siitä, että jutut "toimivat somessa"”, Minea Koskinen selvittää.
Esimerkkeinä käytetään muun muassa koronaa ja #metoo-keskustelua. Öyhötyksen taktiikoita voi käyttää monenlaisten tavoitteiden edistämiseen, Johannes Koponen kertoo.
”Ja vaikka tavoitteet olisivat hyviä, niitäkin voidaan öyhökratiassa ajaa epäreilusti. Nettikeskustelu ei ole tasavertaista. Tunnistamalla niitä taktiikoita, joita siellä käytetään, vallankäyttö tulee paremmin näkyville. Jos emme puhu öyhökratiasta, se pääsee yllättämään” , Koponen huomauttaa.
Minea Koskinen on instagram-vaikuttamiseen perehtynyt journalisti ja tietokirjailija, joka on ollut mukana kirjoittamassa teoksia Hyvän sään aikana (2017) ja Saamattomat - millainen Suomi meille jää (2020). Hän on kehittänyt Ylellä sosiaalisen median uutissisältöjä nuorille.
@minealist
Jussi Pullinen on Helsingin Sanomien talouden ja politiikan toimituksen esihenkilö ja tietokirjailija, joka on kirjoittanut Tieto-Finlandia ehdokkaaksi valitun kirjan Mitä meille tapahtui? Näin internet ja sosiaalinen media muuttivat elämämme (2019).
@JussiPullinen
Johannes Koponen on ennakoinnin asiantuntija, joka tutkii väitöskirjassaan journalismin ja alustatalouden suhdetta. Aiemmin hän on julkaissut kirjan Alustatalous ja uudet liiketoimintamallit (2019)
@johanneskoponen
Johannes Koponen, Minea Koskinen, Jussi Pullinen: Öyhökratia – Ketä kuunnellaan, kun kaikki puhuvat. Ilmestyy äänikirjana 11.4., lukija Heljä Heikkinen
